冰雪赛事经济学：安踏走向闭环丨消费参考

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生韦怡琦 2026年米兰冬奥会进入倒计时，安踏集团正在加大相关赛事投入。 据安踏集团披露，旗下各品牌将为13支中国国家队提供装备支持。其中，安踏品牌为包括短道速滑、速 度滑冰、冰壶、雪车、雪橇、钢架雪车、单板滑雪平行大回转、单板滑雪大跳台及坡面障碍技巧，以及 自由式滑雪U型场地技巧在内的十支中国国家队打造专业比赛及训练装备。 此外，安踏集团旗下FILA2014年起便与中国自由式滑雪空中技巧国家队展开持续合作；迪桑特品牌是 中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队的合作伙伴。 还需看到，安踏正在加大相关技术投入。2025年12月29日，2026中国冬季项目十支国家队安踏比赛装备 正式发布。 中商产业研究院数据显示，2019-2023年，中国羽绒服市场规模由1209亿元上升至1960亿元，复合年均 增长率达到12.84%。而发力冰雪赛事，不管是对品牌塑造还是产品迭代都有着帮助。 客观上，这也是运动品牌们拿下羽绒服市场的竞争优势。阿里数据显示，运动户外品牌羽绒服对男女装 羽绒服品牌的替代效应持续。 此外，随着冰雪运动逐步走入主流，该市场空间亦在同步增长中。 回到安踏品牌，发力昂 ...