低度酒品类狂欢下，却赚了个寂寞

"这款鸡尾酒颜值高、味道好，适合聚餐时和朋友一起饮用。"12月29日，盒马北京旧宫万科广场店内，"00后"消 费者张琪琪（化名）和好友一起为元旦出游采购酒水。 事实上，不止盒马，北京各大商超在元旦节前已经铺设了促销专区。其中，兼具饮料风味和微醺体验的新酒饮被 摆在显眼位置，吸引不少年轻消费者前来选购。 近年来，低度酒品类迅速占领年轻消费市场，实现显著增长。根据天猫新品创新中心（TMIC）与凯度联合发布的 《低度潮饮趋势报告》，我国低度酒市场规模已从2020年的200亿元跃升至2024年的超570亿元。放眼全球，2023 年低度酒市场规模已达6341.7亿元，预计到2025年有望突破7400亿元。 伴随市场快速扩容，低度酒赛道不断涌入新品牌与新产品。在这场面向年轻人的口味与消费偏好竞争中，究竟哪 些品牌能够最终胜出？ 接连入局的新玩家 早在上世纪七八十年代，名酒企曾一度尝试推出30多度甚至20多度白酒，然而未形成低度化趋势。不过，当时华 南的果味啤酒"菠萝啤"却跑了出来，成为低度酒创新先锋。时至今日，菠萝啤依然是中国低度酒的重要品类。 之前，酒桌文化常与商务宴请、社交应酬绑定，"感情深，一口闷"的豪饮方式曾是主 ...