品牌如何应对复杂的市场情绪、消退的流量红利？「鲸鸿动能」提出营销四步走

文｜周鑫雨 编辑｜苏建勋 在宏观环境趋于平缓、企业增长压力持续加大的背景下，品牌营销正在经历一轮明显的调整。流量红利 减弱、获客成本走高，传统以投放效率为核心的数字营销模式，正在遭遇瓶颈。 12 月底，华为旗下全场景智慧营销平台"鲸鸿动能"，在上海举办了一场名为"心驰寰宇，智骋新程"的 心智沟通会。 鲸鸿动能方面的判断是：单点投放和碎片化触达，已经难以支撑品牌长期增长，营销正在从"流量竞 争"转向对用户真实生活场景的理解和渗透。 为了应对市场情绪愈发复杂、获客成本持续走高的市场环境，帮助品牌拿回市场主动权，鲸鸿动能提出 了新的营销概念：数智驱动的"全场景营销"。 在传统数字营销体系中，品牌对用户的理解往往来自单一平台或设备的数据。这类数据虽然规模庞大， 但更多反映的是局部行为，很难还原用户的完整决策过程。 鲸鸿动能试图解决的问题，正是这种"割裂感"。依托华为统一的账号体系和"1+8+N"硬件生态，鲸鸿动 能将手机、PC、智慧屏、可穿戴设备等多终端连接在一起，在合规前提下，形成跨场景的用户行为理 解。 鲸鸿动能相关负责人在现场提到，品牌看到的不再只是某一次点击或曝光，而是用户在不同时间、不同 设备上的连续行为轨 ...