年终盘点｜2025年 国潮消费步入“价值时代”

随着国潮文化的兴起，越来越多的商家将中国传统文化元素与现代设计理念相结合。图为在吉林省长春市一家商场内，小朋友在挑选"国风"灯笼。（图片由 CNSPHOTO提供） 消费观念变了：从"价格敏感"到"价值追求" 国潮消费市场的第一个显著变化，是消费者评估标准的全面升级。长期以来，国货的主要优势是"价格亲民"；而如今，成分、功效、设计成为新的决策关 键。 市场数据显示，2025年前三季度，单价300元以上的国产美妆产品销售额同比增长28%，增速远超整体市场。这背后是消费者观念的根本转变——他们不再 把国货视为"退而求其次"的选择，而是主动寻找功效精准、理念契合的品牌。 "我现在买国货美妆，不是因为便宜，而是因为真的有效。"一位在社交媒体上拥有数万粉丝的美妆博主宋丽敏分享道。她举例说，珀莱雅针对亚洲肌肤衰老 特点研发的"红宝石面霜"，在抗皱紧致方面的表现已经能够媲美同价位国际大牌。 这一转变在年轻消费群体中尤为明显。成长于中国经济崛起时期的95后、00后，因国产品牌更贴近本土需求而天然亲近。同时，他们也更加专业，善用社交 媒体、科学测评和成分分析来做购买决策。 中国商报（记者 马嘉）商场柜台前，试穿新中式服装的年轻人 ...