出海占比五成、AI全面介入：2025年的SLG都在卷什么？

相比2024年的乱战，2025年的SLG赛道显得有些平静。一方面，和其他品类一样，这年上线的SLG新品中没有出现史诗级表现的产品，讨论有所下滑。另 一方面，这年SLG的大盘——无论是国内大盘还是出海大盘——却依然在扩张，金币依然在爆。 据12月发布的《2025年中国游戏产业报告》统计，2025年海外市场收入前100的中国自研移动游戏中，策略类（含SLG）收入占比49.96%，同比上升 8.6%，已经连续五年居首位。然而，在国内市场，排名前100的移动游戏中，策略游戏数量（含SLG）占比11%，较去年上升一位，但收入占比9.77%，仅 排第四位。 可见，在海外，SLG稳坐出海半壁江山，产值也在增长。但在国内，SLG数量虽然增长，但营收规模已经趋于稳定，竞争的逻辑出现了变化。 比如降本增效被各家厂商提到了战略高度，AI被广泛引入买量投流，厂商间的竞争已经从单纯拼流水，变成了拼性价比，拼投入产出比。又比如IP依然是 拉新扩圈的重要手段，但IP的使用方式发生微妙变化，无效投放被砍掉，厂商正集中精力把自己培育成IP。 2025年的SLG呈现出一场存量战争的局面。老游戏固然长青，但并没有机会躺平。熟悉的对手都是知根知底， ...