2025白酒行业专题报告：茅五亮牌，剑向何方？

今天分享的是：2025白酒行业专题报告：茅五亮牌，剑向何方？ 报告共计：13页 白酒市场迎关键调整期：茅五先后亮牌稳价，行业格局面临重构 年底的白酒市场，似乎比往年更多了几分寒意。近期，以茅台、五粮液为代表的高端酒批价持续走低，引发了渠道及市场的广 泛担忧。12月以来，白酒板块整体回调约7%，茅台批价一度跌至1500元附近，接近其建议零售价；五粮液批价也下滑至780元 左右。价格的持续下行，反映出供需矛盾的加剧，市场信心面临考验。 面对市场压力，茅台和五粮液先后采取行动，试图稳住局面。茅台在各省区密集召开经销商会议，明确传递控货稳价的决心。 一方面，公司对未完成的计划外配额暂停投放，不强调"开门红"目标，帮助渠道减压去库存；另一方面，计划缩减尊品、珍品 等高附加值产品的供给，以市场化手段推动价格回升，重塑经销商利润空间。周末茅台批价应声反弹，回升至1600元左右，市 场信心有所修复。 五粮液则自2014年以来首次调整打款政策，在年底前给予经销商119元/瓶的折扣，将普五开票价调整为900元，大幅降低了渠道 资金压力。同时，公司推出包括市场拓展奖励、开瓶扫码补贴在内的多项激励措施，单瓶补贴金额可达近百元，并通过 ...