向消费者直销茅台受欢迎，外媒评价“将有助于茅台业绩复苏”

【环球网财经综合报道】2026年1月3日，i茅台发布公告，为满足更多用户需求，自1月4日至春节前，小 茅将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。此前，每人每日最大 可购买量为12瓶。 韩联社近日发文称，茅台为了防止投机，通过其应用程序"i茅台"发布了热门产品53度、500毫升的飞天茅 台，这是茅台自2022年推出"i茅台"应用程序以来首次在其上销售核心产品53度500毫升飞天茅台。 报道还提到，中国高端白酒企业开始在其应用程序上，以出厂价向消费者直销主力产品，从市场反应来 看，通过"i茅台"应用程序发布的飞天茅台受到极大欢迎。虽然制造年份和购买渠道有所不同，但从通常 在中国市场超过2000元的飞天茅台零售价来看，1499元对于消费者来说算是相当大的折扣；且通过公司自 营应用程序销售，不存在假货问题。 另有中国市场分析师认为，通过应用程序以"合理价格"销售，将有助于茅台业绩复苏。预计短期内，金额 达每瓶330元的建议零售价与出厂价之差，将直接反映到贵州茅台的营业收入和营业利润中。 ...