日本跨境电商的终点，是成为“本地企业”：海外仓是卖家唯一“入场券”

日本跨境市场即将迎来一次深层次的结构性变革。 这一年，日本将全面取消"1万日元以下进口商品的消费税免征政策"，所有进入日本的货物，无论价值高低，都将统一缴纳10%的消费税。 以往，1万日元以下的商品可以"零税"进入日本，构成了众多卖家"低价直邮"商业模式的基石。新规落地后，这部分成本将硬性增加10%。对于长期依赖"小 包直邮"、以低价铺货模式为主的跨境卖家而言，这项政策无异于一场精准的"成本绞杀"。 日本的税改还不仅于此，加上"电商平台代缴"、"取消0.6 计算关税特例"的双重暴击，目的十分明确，就是让曾经吃政策红利的跨境卖家（主要是中国卖 家）失去价格优势，给日本本土零售松绑。 过去很多中国卖家都依赖这种政策的红利，那现在红利消失了之后，卖家必须要去学会怎么合规化、品牌化，怎么去本地化运营，才能够在新的政策环境下 生存。 想保价格优势免税红利消失，成本必然上升；想保利润空间涨价会丧失竞争力，不涨价则亏损；想保客户体验直邮时效不稳定，退换货体验差，复购率低。 当所有卖家面临相同的税收成本时，价格优势不再突出，竞争的焦点必然会转移：从"价格战"转向"价值战"，拼的是"物流速度、服务质量、品牌信任度"， 媲美本土 ...