茅台给酒业带来了一份最实在的“开年礼”

高端消费的基底依然牢固，人们对于美好生活的向往、对于重要时刻的仪式感寄托，并未因宏观环境而褪色。茅台只是提供了一个更直接、更透明 的窗口，需求便自然涌流。 调整期的破局之道，不在于费尽心机劝说渠道多囤几箱货，而在于回过头，真诚地、直接地走向消费者。 文｜宋玥 白酒行业在依然凛冽的调整期中，翻开了2026年的日历。 渠道库存、价格波动、消费理性的回归……这些词汇构成了过去一年行业讨论的基调。空气里弥漫着一种小心翼翼的观望，许多人都在问：市场的底在哪 里，消费的信心还在吗？ 就在这略显沉闷的背景下，贵州茅台在"i茅台"上线普茅引发抢购热潮，就像是一束光，陡然划开了迷雾。 3天时间、超10万名真实的个人用户用订单投票，平静却有力地证明了一个事实：市场还在，而且比我们想象中要扎实，关键在于企业能否以正确的方式 抵达他们。 在云酒头条看来，茅台此举，是一次关键的压力测试，测的是消费需求的成色。结果令人宽慰——高端消费的基底依然牢固，人们对于美好生活的向往、 对于重要时刻的仪式感寄托，并未因宏观环境而褪色。茅台只是提供了一个更直接、更透明的窗口，需求便自然涌流。 这同时带给了整个行业信心以及启示，或许我们不该总抱怨市场寒 ...