茅五汾最新共识：以消费者为中心，大刀阔斧改革

2026年1月1日9点，飞天茅台（普茅）上线i茅台，经过多次补货，也是半小时即售罄，这拉开了茅台市场化改革的序幕，也拉开了2026年中国白酒三端改 革（酒厂端、经销商端、消费者端）的深刻序幕。 知酒君注意到，在去年12月，中国白酒的前三甲茅台、五粮液、汾酒都召开了经销商大会，酒企领导也在会上宣布了很多重磅的改革措施。茅台集团（股 份）党委书记、董事长陈华定调"以消费者为中心、推进市场化转型"；五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦声称"改革力度前所未有"；汾酒 集团党委书记、董事长袁清茂提出"真情共鸣，彼此成就，与消费者共创未来"。 虽然四季度的财报数据尚未发布，但普遍认为不容乐观，会延续三季度的消费疲软态势。2026年的春节比2025年晚了将近20天，所以传统的元春促销旺季 对四季度业绩的拉升效果也会比较弱。 经销商大会既是复盘过去一年的成绩与得失，也是布局未来一年的战略与战术，其主题更是直接凸显企业对行情的审慎思考与对未来的预判。 2025年，茅台换帅，陈华首次亮相经销商大会，他也为茅台带来了巨大的变化。他提出"坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型"，结合会 后的系列动作：取消分销、普茅 ...