2025茶叶品牌塑造创新模式分析报告

消费者变迁驱动品牌革新 研究显示，当前茶叶市场正经历深刻的结构性变化。消费主力呈现年轻化趋势，Z世代成为增长新引擎，女性消费者决策权提 升。消费动机从传统的"养生保健"转向"情绪管理"与"身份表达"，饮茶行为日益场景化、碎片化与社交化。消费者不仅关注茶叶 的功能成分，更看重其带来的情绪价值、审美体验与文化共鸣。这要求品牌必须告别单一的产品思维，转向与用户建立情感连 接与价值认同。 "六力模型"引领系统化创新 为破解品牌发展瓶颈，报告原创性提出了"茶叶品牌创新六力模型"，为行业提供了系统性的诊断与建设工具。该模型涵盖六大 核心维度： 1. 品牌产品力：超越原料本身，聚焦功能价值、形态创新与审美表达，开发适配多元场景与健康需求的产品。 今天分享的是：2025茶叶品牌塑造创新模式分析报告 报告共计：244页 中国茶叶品牌迎来创新变革：六大维度破解"大而不强"困境 近日，一份由中国农业国际合作促进会茶产业分会与中国人民大学现代广告研究中心联合发布的《2025茶叶品牌塑造创新模式 分析报告》，为中国茶产业的高质量发展提供了全新蓝图。报告指出，中国虽为世界第一产茶与消费大国，但长期以来面临"有 品类无品牌"、附加值低、国 ...