2025被重构的外卖格局：一场由淘宝闪购掀起的橙色风暴

从4月起步至今，淘宝闪购是这场新格局中最主要的"变革者"。依托阿里生态底座，将淘宝天猫的用户心智、品牌供给、流量与饿了么的履约服务能力深度 耦合，系统性整合"远场电商能力"与"近场履约网络"，首次在行业内验证了"全域电商+本地即时服务"融合的可行性。 商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2025）》指出，2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年，将达到2万亿元，"十五五"期间年 均增速达到12.6%。这一持续高增长态势，反映出"即时可得"生活方式已深度融入消费者日常，即时零售从"送餐工具"进化为驱动本地经济循环的新基础设 施。 而在这场静水深流的进程中，淘宝闪购的诞生，成为了定义2025年行业格局的现象级变量——它以一场橙色风暴，打破了外卖行业沉闷的市场态势与单一平 台主导的竞争局面，更重塑了大众对"即时消费"的想象边界。 过去十年围绕"送餐"的竞争叙事正在被改写。服务的边界被打破，向更丰富的品类与更便利的服务体验转变，一场从"送餐"向"送万物"的变革悄然而至。 2025年，外卖与即时零售行业正站在历史变革的拐点上。 过去十年围绕"送餐"的竞争叙事正在被改写。服务的边界被打破，向更丰富 ...