大赛缺席的2025年，体育营销在“内需”里挖增量

一度被视为体育小年的2025，却在过去一年带给国内体育营销市场更多惊喜。 以全球大赛做统计，2024年有欧洲杯和巴黎奥运在前，紧接着2026年米兰·科尔蒂纳冬奥、美加墨世界杯都即将到来，这个中间年自然也就成为了这场"营 销赛事"上下半场的衔接之年。 但实际上，这个缺少世界顶级大赛以及配套营销资源的2025年，反而让参与体育营销的品牌将注意力重新投入中国市场本身，并伴随现象级运动、体育赛 事、运动员IP的涌现，把不断扩大的"内需"作为2025这一年体育营销叙事的主线。 传统大赛的营销"空窗期"，首先洗牌了国家队这一层级的营销资源。 2025年1月，懒熊体育曾独家披露，在安踏与中国奥委会合作16年后，李宁十分接近重新拿到这个合作权益，价格是四年周期（2025年-2028年）约8亿 元。后来这笔签约官宣落地，李宁品牌正式成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴。 中国顶级体育营销标的时隔16年再度易手，这不仅是2025开年最为重磅的营销动作，也开启了新一轮围绕中国国家队以及国家单项队赞助权益的营销争 斗。 安踏的回击引人注目。从3月开始，安踏从安德玛手中接过了中国三人篮球国家队的赞助权 ...