广发证券：机械设备迎来全球新一轮上行周期 全球不同市场需要“一地一策”

广发证券主要观点如下： 日本市场 广发证券发布研报称，中资企业以全新的姿态迎接全球新一轮上行周期。根据AEM数据，海外挖机销 量从25年1月的-15%恢复至25年10月的+14%。需求端，海外挖机周期跨度一般4年左右，周期复苏时点 已至，海外四大增长极美国、西欧、日韩、亚非拉均在提速，全球需求共振复苏;供给端，中资企业过 去五年逆周期的海外布局已进入成熟期，24年中资品牌在非洲、中东、东南亚、俄语区市场挖掘机份额 提高至30%以上，欧美地区提高至5%以上。全球不同市场各具差异，需要"一地一策"。 (1)长期保有量不足，存量换新在驱动，同时住宅与非住宅投资轮番驱动，美国需求长期向上，保有量 长期不足;(2)未来关注，AI数据中心基建的结构性驱动、美国制造业回流带来大基建增长的持续性、美 联储降息通道开启后对住宅市场的刺激落地;(3)八十年代小松进入美国市场带来的启示，欧美市场壁垒 较高，小松的成功源于宏观因素、对品质和技术的追求、公司文化与奋斗精神、对本土化渠道的重视和 竞争对手的犯错;(4)国内厂商的优势，随着欧美工程机械从具有"品牌溢价的商品"向"大众工业品"转 变，中资企业的产业链优势、制造效率以及全球生 ...