网红牙膏品牌再被罚，口腔护理行业为何虚假宣传乱象频出？

就在BOP被罚的几乎同一时间，另一个网红牙膏品牌俊小白被上海市长宁区市场监管局立案调查。原因是宣称产品能"填补牙釉质裂纹"、"改善牙龈萎缩与 牙齿松动"。查询国家药监局官网，俊小白相关产品的备案信息里根本没有这些功效。从口腔医学角度看，牙釉质损伤不可逆，牙龈萎缩需要专业治疗，这 些都不是刷牙能解决的问题。 实则追溯牙膏行业的历史乱象来看，老牌国货冷酸灵此前也没能幸免。其直播间主播曾宣称牙膏可修复"牙齿松动、牙龈萎缩"，被指混淆了预防和治疗的概 念。部分直播平台，还有品牌把着色剂包装成"色修因子"用色素让牙齿看起来白。 早在2023年底，《牙膏监督管理办法》实施，牙膏正式纳入备案管理。2025年12月，国家药监局又发布《牙膏分类目录（征求意见稿）》，明确牙膏只能宣 称八类功效。如今来看，监管在收紧，但市场乱象还没消停。 近日，网红口腔护理品牌BOP（波普）的运营主体上海格芒生物科技有限公司（以下简称"格芒生物"）因在直播间虚假使用"人民日报推荐"字样，被上海市 场监管部门罚款4.8万元。 这已经是该品牌第二次因虚假宣传被罚，早在2024年8月，BOP就曾因在产品上写"三甲医院临床实证有效"、虚构"口腔医生专家认 ...