300万粉丝的菲洛嘉，还是关掉了天猫旗舰店

2026年1月31日，法国功效护肤品牌菲洛嘉（Filorga）将正式关闭其天猫官方旗舰店。 近日，菲洛嘉在天猫发布公告称，因"公司经营策略调整"，店铺将于上述日期停止营业。结合其微信小程序会员中心已于2025年12月31日停止服务来看， 这并非一次临时决策，而是一轮有计划的渠道调整。 值得注意的是，菲洛嘉并不是"卖不动"才离场。 回归到菲洛嘉来看，其并非中国市场的"失败者"。 公告发布时，其天猫旗舰店粉丝数仍超过300万，在海外功效护肤品牌中依然属于第一梯队。这也让问题变得更具代表性：为什么一个仍具备体量的外资 护肤品牌，选择主动收缩中国线上主阵地？ 01 外资品牌的集体退场？ 事实上，如果把时间轴拉长，菲洛嘉的选择并不孤立。 过去两年，中国美妆市场陆续出现外资品牌关店、缩编、减少投放、调整渠道重心的动作——有的关闭天猫旗舰店，有的撤出抖音直播，有的将中国市场 从"增长引擎"降级为"稳定现金流市场"。 比如24年，LVMH集团旗下高端彩妆品牌贝玲妃在天猫、抖音、京东旗舰店发布闭店公告。而事实上，贝玲妃在中国市场的大撤退在更早的时候就已经开 始了。2021年3月，网络传出贝玲妃线下专柜渠道大撤退的消息，4月，多 ...