当存储卡学会讲“故事”，雷克沙打造全球品牌标杆营销案例

将时针拨回2025年下半年，全球半导体存储行业经历了一场近乎疯狂的"过山车"。 受上游晶圆厂减产效应的滞后释放，叠加AI算力爆发对HBM（高带宽内存）产能的挤占，常规存储现货市场迎来了一轮史诗级的涨价潮。短短数月内，晶 圆价格飙升数倍，供应链的节奏从上半年的"去库存"，瞬间切换至"抢产能"的模式。 对于大多数消费级存储品牌而言，这是一个令人窒息的时刻：成本红线面前，利润空间被极度压缩。在这一轮周期中，行业的集体本能是"保生存、砍预 算、收缩战线"，试图通过涨价将成本压力简单地传导给下游，在这场存量博弈中苟住。 然而，就在这股寒流尚未散去的2026年开年，CES（国际消费类电子产品展览会）开展前夕的拉斯维加斯，聚光灯却打在了一个看似"反常识"的组合上： 品牌成立30周年的雷克沙（Lexar）宣布了一项大手笔的战略动作——正式成为阿根廷国家队的全球首席合作伙伴，"中国存储品牌"与"世界冠军球队"的名 字并列出现在大屏幕上。 此时重金押注阿根廷队，也是以攻为守。 目前，存储行业正处于涨价缺货的上升周期，因此造就了大多数企业忙于抢占产能、通过跟风涨价获取短期利润的现状。但如果将时间轴拉长，不难发现消 费级存储市场其实 ...