高端、次高端率先发力 白酒市场复苏显现

高端、次高端"微复苏" 2026年伊始，酒类市场逐渐复苏。1月6日，北京商报记者走访北京部分终端市场发现，开年以来，高端 白酒依然是商超以及烟酒店主推产品。其中，在沃尔玛、盒马鲜生等商超渠道，五粮液、茅台1935等高 端产品礼盒均以堆头形式作为推荐首选。与高端酒价格修复形成呼应的是，300—500元价格带的次高端 产品成为元旦假期的销售主力。高端产品与次高端价格带产品成为假期"宠儿"，其背后是送礼需求与宴 席市场的双重驱动。即将进入春节销售旺季，2026年白酒消费加速复苏的突破口在哪？ 2026年元旦假期，中国酒类消费市场出现复苏迹象。北京商报记者走访终端市场发现，元旦期间，高端 白酒成为商超与烟酒店主推产品。在位于北京西单及和平里附近的盒马鲜生店内，记者发现包括五粮 液、青花汾酒、水井坊、红花郎等品牌的礼盒。不仅商超渠道，在位于方庄附近的烟酒店内，高端白酒 产品也被摆放在较为显眼的位置。但与商超渠道不同的是，烟酒店中主推的高端产品主要以单瓶装为 主。该店店员表示，元旦假期的送礼场景较多，因此主推茅台、五粮液等高端产品。 当终端市场热捧高端产品时，2026年白酒消费旺季也迎来新变化。上述方庄附近烟酒店的店员表 ...