银行零售管理规模争夺战火渐起

新年伊始，商业银行的零售财富"争夺战"已悄然升温。1月6日，北京商报记者注意到，从国有大行到区 域性农商行，近日多家金融机构密集上线2026年"资产提升好礼"活动，以阶梯式权益奖励撬动用户优化 资产配置的积极性，一场覆盖大中小银行的零售AUM（资产管理规模）争夺战正拉开帷幕。事实上， 在利率下行、息差不断收窄的大背景下，财富管理已成为银行业务发展的新动能。但如何超越短期活动 思维，构建提振零售AUM业务的长效机制，正成为这场"争夺战"角力的关键。 零售AUM"争夺战" 构建长周期服务能力 零售AUM不仅反映着银行对个人客户财富的聚拢能力，更是衡量银行零售业务综合实力与财富管理水 平的关键指标。从多家A股上市银行此前披露的2025年三季度报告不难发现，多家银行在零售客户数量 和管理零售AUM方面有所发力。 此外，永丰银行（中国）、祁县农商银行、安庆农商银行等多家机构也纷纷亮出各具特色的资产提升活 动。从活动设计不难看出，无论是大型银行还是区域性中小银行，都将目标瞄准了用户的"存量资产盘 活"与"增量资产引入"，通过积分、小豆、微信立减金等权益奖励，降低用户参与门槛、引导客户进行 多元化财富配置。 苏商银行特约研 ...