电商渠道价格失守？品牌控价的预防、发现与处置闭环

一、源头预防：筑牢价格防线 渠道分级与授权管控 建立经销商等级体系，差异化设定供货价与零售指导价，形成天然价格屏障1。 签订《线上销售协议》，明确价格红线及违约处罚（如首次警告、二次扣保证金、三次取消授权）。 技术溯源防窜货：采用区域专供包装、产品暗码、区块链溯源等技术，为每件商品赋予"身份证"，精准定位窜货源头。 差异化供货策略 针对不同渠道（如电商平台、线下门店）设计专属产品型号或包装，避免跨渠道比价竞争。 电商渠道价格失守是品牌方面临的核心挑战之一，需构建"预防-监控-处置-优化"的全流程闭环体系。以下基于行业实践，系统梳理关键策略与落地方法： 例如：为电商渠道提供"线上专供款"，切断与线下价格的直接对标。 二、智能监控：精准识别低价行为 全渠道覆盖监测 使用AI监测工具（如合肥创思盾、龙图卫士）实时扫描淘宝、拼多多、抖音等20+平台，覆盖商品页价格、促销规则、SKU信息。 重点穿透"满减叠加""隐藏优惠券"等变相低价，精准计算真实到手价（误差需控制在1%以内）。 动态风险预警 设置价格阈值自动报警，凌晨时段、大促期（如618）需提升监控频率至每小时1次。 对配合店铺提供流量扶持或收编为正规渠道。 平台 ...