7店关闭冲上热搜！宜家“瘦身”背后，零售巨头集体试水“变小”

新年伊始，一则关店消息悄然揭开了线下零售巨头战略转向的序幕。1月7日，宜家中国宣布自2026年2 月2日起停止运营位于上海宝山、广州番禺、天津中北等地的七家线下商场。这则迅速登上微博热搜的 消息，背后传递的信号远比七家线下门店的调整更为深远：在经历了长达二十余年的规模扩张后，这个 家居零售巨头正悄然收起攻城略地的锋芒，转而走向另一条"精准深耕"的新路。 门店收缩 1月7日，宜家宣布将关闭7家线下门店的消息登上微博热搜，引发市场对其在中国市场布局的广泛关 注。 自1998年在上海开设首个商场以来，宜家在中国大陆市场共有包括41个线下顾客触点、三个自有数字化 渠道及两家电商平台旗舰店的零售网络。此次调整后，宜家在该市场将保留34个线下顾客触点，并继续 运营所有线上渠道，覆盖国内超10亿消费者。 对于此次为何选择这几家门店进行调整，宜家中国方面向《华夏时报》记者表示，"此次调整并非意味 相关门店'无法继续经营'，而是宜家以优化成本、提升效率、重新配置资源为核心所做出的主动转 型。" 宜家中国方面表示，面对快速变化的零售环境，宜家持续评估并优化业务组合、渠道布局与运营结构， 在全球与中国市场按需转型、关闭或增设业务单 ...