2026年3大营销洞察：当品牌离开舞台中央

一方面，是AI技术在品牌营销中的大规模运用。多模态人工智能的快速发展和品牌广告预算的持续收缩，让越来越多的品牌转向AI创作，而以可口可乐 为代表的一部分品牌，已经将AI广告发展为品牌的标志性风格。 或许，也正是这股技术风潮，带动了人们的怀旧情绪，2025年，众多品牌都推出了主打复古风格的品牌营销。无论是今年麦当劳在全球同步推出的品牌活 动麦麦岛，或是Gap、Levis等品牌推出的备受赞誉的广告短片，都在社交平台上获得了大量的互动量。 除了表达方式的风格化，品牌在叙事层面也呈现出去中心化的特征，Nike 发布的 "So Win" 系列短片通过运动员与个体故事的叠加，使其不再局限于单一 竞技场景。而始祖鸟的"炸山"事件，或许可以视为是品牌主观意识过于强烈而造成负面结果的典型例证。 总而言之，将这些事件并置，不难发现，2025 年，品牌正在以前所未有的密度进入公共表达场域。表达工具更加成熟，内容生产门槛被持续压低，品牌 几乎可以随时、随地、以任何形式参与讨论。 但正是在这种看似全面释放的表达环境中，一个问题开始逐渐显影：当品牌无处不在地发声，它们是否仍然被当作一个清晰、可信的主体来理解？或者 说，在如此高密度的信息 ...