悦己+情绪经济，如何重构白酒增长逻辑？｜AIIC2025

文｜王猛 酒类产品供给与新消费需求的错配，已成为当前酒业发展的核心痛点之一。 以Z世代为代表的新兴消费群体，呈现出需求和价值主张多元化的鲜明特征。反观白酒市场，产品同质化现象却普遍存在，难以精准匹配新消费群体的个 性化诉求，这一矛盾进一步加剧了酒企在红海赛道中的同质化价格竞争。 "新一代消费者，成长于国家富强、物质丰裕的时代，既怀揣强烈的民族自信，又因互联网熏陶形成了独立主见，塑造了全新的消费心智，正从根本上改 写行业游戏规则。" 肖瑶深耕战略定位咨询服务领域十余年，服务了茅台、老板电器、德邦快递、山姆会员店等多家行业头部品牌，对消费市场底层逻辑有着深刻洞察。 她认为，当前消费市场已经从"卖方市场"转向"买方市场"，呈现三大核心趋势。 肖瑶表示，品牌需要深入不同圈层的真实需求，建立精细化的用户洞察，先把一个领域做深做透，积累核心用户与口碑，再逐步实现破圈增长。 从人群心智到消费趋势，从产品逻辑到品牌关系，全行业正经历一场深度重构。唯有读懂新一代消费者的核心诉求，才能跳出同质化竞争，进入蓝 海市场。 在AIIC2025酒业创新与投资大会上，源流战略定位咨询创始人肖瑶发表主题分享，深度拆解了消费升级背景下的用户价 ...