监管新规来了，对直播电商行业有何影响？

通过总结现有实践经验，监管新规对直播电商各方参与者的责任要求更加细化，该行业将逐步转向规范化生态 中国社会科学院大学法学院互联网法治研究中心主任刘晓春认为，流量监管主要体现在处置方向上的转变，由原来的行政机关处罚罚款转向为对平台流量 分配的管控，相对处罚、罚款等方式而言可能会更加有效。 文｜《财经》研究员 樊朔 编辑｜朱弢 1月7日，市场监管总局、国家网信办联合印发了《直播电商监督管理办法》（下称《办法》），聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员 （主播）、直播营销人员服务机构（MCN机构）四类主体，直播电商的多种场景，规定了相应的责任与义务。同时提出流量监管这一创新监管工具，将 数字人主播等人工智能生成内容、私域直播等纳入监管，明确达人带货属于商业广告的范畴。 市场监管总局网监司司长朱剑桥在新闻发布会上表示，直播电商参与主体多、交易链条长、法律关系复杂，《办法》的出台实施将进一步压实直播电商行 业各参与主体的责任，从源头上减少违法违规行为的发生，更好保障消费者的知情权和选择权，营造公平竞争的市场秩序和安全放心的网络消费环境。 流量管控将成监管工具 例如，直播电商平台经营者应当通过平台规则建立健全 ...