直播电商新规落地 私域、数字人主播纳入监管

中国商报（记者 蒋永霞 文/图）近日，市场监管总局与国家互联网信息办公室联合发布《直播电商监督管理办法》（以下简称办法），自2026年2月1日起施 行，旨在加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 针对直播间运营者与直播营销人员，办法划定明确行为红线，禁止提供违法商品或服务、作虚假宣传等行为，要求建立信息公示、身份核验、事前合规审核 等制度。而直播营销人员服务机构则需加强人员管理，规范招募、培训等流程，不得组织虚假交易、虚假评价。 关注人工智能技术风险 随着人工智能技术深度融入直播场景，"数字人主播""AI生成专家形象"等新业态在提升效率的同时，也催生新型欺诈风险。 主播正在为农特产品直播带货。 中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，办法的亮点在于压实了平台、商家、主播、MCN机构全链条主体责任，创新引入流量监管手段，将数字人主播 等人工智能生成内容纳入监管，构建跨部门协同治理体系，为直播电商行业健康有序发展划定了清晰的红线。 全链条压实四类主体责任 近年来，直播电商作为平台经济的重要组成部分，在推动消费升级、扩大就业渠道、激发市场活力等方面发挥了重要作用，但伴随行业高速发展 ...