短剧出海，遇到了网文“同款困境”

微短剧在 2023 年左右进入集中爆发期，且国内和出海短剧两条线都有节点性质的突破。 艾媒咨询统计，2023 年中国网络微短剧市场规模达 373.9 亿元，同比上升 267.65%，有一个明显的上扬曲线。枫叶互动于 2022 年 8 月推出 ReelShort，2023 年在美国下载量超过 700 万次，全球下载量超过 2400 万次，引得本土媒体侧目。 图片来源：艾媒咨询 时至今日，国内短剧市场这条线的扩张非常迅速。2024 年，国内微短剧的市场规模首次超过电影票房；2025 年，QuestMobile 统计下红果短剧的月活 6 月 份超过优酷，9 月份超过 B 站，改写了在线视频行业格局。 而出海短剧这条线，似乎遇到了与出海网文当初同样的问题。 一方面，它的确是一个富有前景的蓝海市场。《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》显示，2025 年 1 月至 8 月，海外微短剧市场总收入达 15.25 亿美元， 同比增长 194.9%。据 Owl & Co. 预测，2025 年全球微短剧应用（不包括中国）的收入预计将达到 30 亿美元，几乎是上一年的三倍。 但碍于异地经营的复杂性、本土化的难度等等问题，相比国内 ...