地方文旅，为何集体涌向小红书

最近，我注意到一件挺有意思的事，很多地方文旅局不只讲景区了，也开始在网上认真地讲生活方式。 举个例子，过去我们打开手机，看到的旅游宣传大多是一组气势磅礴的大片。 它们会努力告诉你这里山有多高，水有多深，历史多悠久，这种表达当然很重要。 01 只不过，今天的游客，尤其是年轻人，在意的不止是你有什么，也更看重一个事：这跟我有什么关系？ 总之，风景没变，但风向变了。比如，提到福建南平，很多人第一反应是拥有联合国教科文组织世界文 化遗产和世界自然遗产的武夷山。 但今年元旦，他们开始聊山系生活，海报上是一个年轻人坐在茶园边上手捧一杯茶，文案里写着去山里 摸鱼的快乐。 南平试图把那种严肃、需要仰视的观光，变成了一种可消费的情绪。那种原本严肃、需要仰视的观光体 验，变成了一种可消费的心情。 若再把视线转到北京东城，会看到相似的路径。 如果以前我们抓个路人问北京东城有什么?大概率，他会说故宫、天坛，还有皇城根下的庄严，这就是 帝都心脏，每一块砖都写着历史。 但北京东城文旅做了一个叫"微风露台计划"的项目，联合了区域内一百多个露台商家，试图把游客引到 屋顶上，宣传重点也变成在屋顶阅读，露台喝咖啡，看着夕阳下老城楼发一下午呆。 ...