霸王茶姬，不止困在“失眠”里

最近一段时间，霸王茶姬风波四起。从"创始人跨界联姻"到"员工徒手打柠檬"，其中某博主质疑其产品 咖啡因含量过高引发热议。 尽管公司紧急回应，称茶饮咖啡因属天然成分，并对谣言启动法律程序。但资本市场仍反应剧烈——争 议当日，霸王茶姬美股一度跌超14%，创下上市以来最大单日跌幅。 值得关注的是，作为一家快速扩张的头部新茶饮，霸王茶姬自2025年4月登陆美股，创下76.7亿美元的 最高市值后，便逐渐褪去高光，业绩进入下行通道。从最新财报看，无论收入还是净利润，三季度均继 续下滑，市场也开始质疑——究竟是头部品牌竞争力下滑，还是整个新茶饮赛道正在降温？ 曾被打工人视为"快乐水"的新式茶饮，如今却被指"偷走睡眠"。从当前的风波来看，霸王茶姬的难题， 远不止于咖啡因。 从"快乐水"变身"睡眠刺客" 事实上，有关霸王茶姬咖啡因过量的争议很早就存在。 2021年，大单品"伯牙绝弦"爆火后，由于含有较高浓度的茶多酚，会导致难以入睡，网络上就出现 了"下午喝、凌晨疯"的失眠梗。三年后推出的"万里木兰"，更是把这一特点演变成了社交符号。"下午 三点万里木兰，凌晨三点替父从军"的调侃，甚至成为品牌自带流量的传播点。 调侃之余，202 ...