从丽思卡尔顿到文华东方，顶奢酒店拥抱“地方资本”转战下沉市场

在北上广深的顶奢酒店战场渐趋饱和之时，资本力量正悄然转向更稀缺的旷野与古城。 2022年6月，在其举办的酒店品牌签约仪式上，万众控股一口气官宣了与华尔道夫、四季、瑰丽三家顶 奢酒店品牌的合作，同时推出了"长安松间""半山松间"两个高端自有品牌。 上述五大酒店尚未落地，2025年8月1日，文华东方通过官方公众号披露，西安文华东方酒店将于2029年 启幕。 近日，万豪旗下顶奢品牌丽思卡尔顿隐世落户敦煌，其投资方万众控股集团随之浮出水面。 这家坐落于西安市曲江新区的高端地产商，在过去的数年内，先后与希尔顿、万豪等国家品牌合作，在 西北地区规划或落地多个顶奢酒店品牌首店，包括华尔道夫、四季柏悦、文华东方、瑰丽等。 从沙漠深处的隐世别墅，到古城核心的顶奢地标，万众控股布局暗合了一条清晰的行业逻辑：在一线城 市市场饱和后，顶奢品牌正借道本土资本，抢占具有深厚历史叙事、文化传承以及自然禀赋的稀缺市 场。 地方资本成"下沉抓手" 在国际酒店品牌的扩张叙事里，区域资本是难以绕开的一环。而万众控股便是其中的一个鲜活案例。 早在2018年8月，西安W酒店开业之时——这座体量约10万平方米的建筑，当年号称"亚洲最大W"亮 相。 事实 ...