直播电商新规2月施行，酒类直播生态将面临全面调整？

近日，市场监管总局、国家网信办联合印发的《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），受到 业内外高度关注。 在1月7日召开的专题新闻发布会上，市场监管总局网监司司长朱剑桥指出，直播电商作为平台经济的重 要组成部分，在推动创新、促进消费、扩大就业等方面发挥了重要作用，但同时也出现了假冒伪劣、虚 假营销等突出问题，社会各界对此反映强烈。为进一步明确各参与主体的法律责任，加强直播电商常态 化监管，切实维护广大消费者和经营者的合法权益，市场监管总局会同国家网信办制定出台了该《办 法》。 《华夏酒报》记者注意到，《办法》将于今年2月1日正式施行。新规直击直播电商行业痛点，明确了直 播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员以及直播营销人员服务机构（MCN机构）这四类主 体的责任边界。对于全行业"All in"的酒类直播市场而言，这套涵盖人工智能使用规范、选品审核强 化、商业广告认定与信息真实要求的新规，或将深刻重塑行业生态。 规则细化，多维度重塑酒业直播责任链 据悉，《办法》针对直播电商的特性，系统性地制定了一系列具体、可操作的规范，精准指向酒类直播 长期存在的监管盲区。 比如，人工智能使用被套上"紧箍咒"，新规要 ...