“电影+”释放多元消费潜力 IP衍生品与情感价值共促文化新消费

2025暑期档上映的《浪浪山小妖怪》成为中国影史二维动画电影票房冠军，也激发了观众观影后的"情绪消费"，同步带动衍生 品经济。截至目前，《浪浪山小妖怪》通过"电影+"授权营销合作带动的终端销售达25亿元，联名毛绒玩具、文创用品、家居好物、 食品饮料等多元衍生品达800余款，线上线下销售点位超3000个，累计销售金额超2.5亿元。 在上海迪士尼乐园《疯狂动物城》主题园区，纪念品商店里人头攒动，各式各样的帽子、包挂、玩偶、冰箱贴等吸引了很多游 客驻足。不少游客佩戴兔子警官朱迪和狐狸尼克造型的帽子在镜子前合影。他们告诉记者，购买电影周边为自己提供了极大的"情绪 价值"。 央视网消息：电影的热度在文旅领域持续释放的同时，也为衍生品市场开辟了新的增长空间。从电影周边衍生品销售火爆，到 各类借助电影档期推出的促消费活动，电影正成为拉动我国多元文化消费的新引擎。 专家表示，当前我国电影产业正以品牌价值为驱动力，迈向多元业态融合共生的新发展阶段。而"电影+"模式的核心正在于获得 观众的情感认同，使得电影IP进行长效的价值转化。 上海大学上海温哥华电影学院副院长 陈晓达：当前中国电影产业的价值不再局限于票房经济，而是成为联动、 ...