2025年，跨境电商跑进下半场：告别低价，搏杀品牌

2025年，跨境商家一直活在关税压力的阴影下。 2025年2月，美国以"芬太尼问题"为由对中国商品加征10%关税，由此开启了长达几个月的中美关税博弈。直到8月，美国正式暂停对价值800美元及以下入 境美国的包裹给予免税待遇。至此，长期支撑跨境电商的"低价直邮+免税"模式宣告终结。 "新政之后，我们的关税成本直接跃升了约25%。"一位深耕亚马逊美国站 8 年的 3C 卖家无奈地算了一笔账：以一款普通电脑键盘为例，仅关税一项就增加 了约20美元的硬成本。在利润本就透明的消费电子领域，这几乎抹平了产品所有的价格优势。 2025年对于跨境平台和商家而言是充满挑战的一年。 一方面，美国"小额豁免"政策的终结与欧盟固定关税的敲定，宣告长期支撑出海贸易的"低价直邮+免税"模式正式成为历史；另一方面，税务合规全面收 紧，曾经处于灰色地带的跨境电商收入，已被纳入全面监管。 然而，在关税与合规的双重压力下，跨境四小龙的增长并未减速。2025年，TikTok Shop与Temu均冲击千亿美元GMV大门，行业重心也从北美单一驱动转向 欧洲、拉美等多点开花。 而对于广大跨境商家而言，政策门槛的抬高与经营成本的上升正倒逼行业告别过去的流 ...