快时尚集体转向户外

Zara正在不断寻求可以实现增长的新领域。近日，Zara推出了越野跑鞋，从快时尚向户外泛运动再进一步。值得注意的是，北京商报记者了解到，不只是 Zara，像优衣库、Gap等品牌也在向泛运动领域拓展。当冲锋衣成交增长20%，山系穿搭成年度热词，运动与休闲的界限正在消融，户外穿搭正在向城市生 活延展，最懂变化的快时尚品牌们自然明白其中道理。 Zara加码泛运动 Zara的越野跑鞋采用防滑大底、7mm落差设计，并强调抓地力和稳定性等典型户外跑鞋特性。从定价来看，Zara越野跑鞋定价为549元，与市面上大部分专 业越野跑鞋价格差距较大，是一个普通消费者也可以接受的价位，毕竟像HOKA、萨洛蒙、始祖鸟等专业越野跑鞋价位基本在千元以上。另据公开资料，该 款越野跑鞋采用透气针织鞋面、耐磨Shield Protect Max材质、SPUME Foam V3中底以及可拆卸Ortholite内底，鞋重约290克。业内普遍认为，Zara通过该产品 将户外元素融入快时尚体系，反映行业趋势，即快消品牌利用供应链优势将户外功能(如防风、轻量)与城市场景结合，满足消费者对"轻户外生活方式"的需 求。 在知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨 ...