宜家中国败给了谁

在宜家之前，沃尔玛、无印良品等外资零售，都因为消费环境变化、本地化不足在中国折戟，但之后又再度找到了自己的锚点。 宜家正陷在「入华28年来最大规模收缩关店」的漩涡里。 1月7日，它宣布将从2月2日开始，停止运营上海宝山、广州番禺、天津中北、南通场、徐州、宁波和哈尔滨的7家宜家商场。宜家将这次调整定义为「线 下触点调整」，称调整「并非意味相关门店『无法继续经营』」，而是基于优化成本、提升效率、重新配置资源而做的主动转型。 此次调整后，宜家在中国仍然有34个「线下触点」、3个自有数字化渠道和2个电商平台旗舰店。只是闭店之后，哈尔滨、南通、徐州和宁波4个城市将在 未来一段时间内不再有宜家标志性的「蓝盒子」。 宜家的仓储区域曾是消费者的打卡拍照圣地 实际上，宜家在中国发展不顺已经持续了好几年。 2022年，此前从未在中国关店的宜家，先后关闭了贵阳店和上海杨浦店。而根据宜家母公司英格卡集团财报数据，2021至2023财年（截止至每年的8月 底），宜家中国区销售额增速从17%下滑至6.5%，相比而言，同在亚洲的印度和东南亚，销售额增速分别为31%和22%。而到2024财年，宜家中国销售额 同比下降7.6%到约14.6亿欧 ...