听·见丨莫让消费者成为流量消费的“背景板”

随着全民直播风潮兴起，直播的镜头对准餐厅里举杯的客人，定格健身房中挥汗的身影，掠过商场内驻 足选购的人群——当餐饮、健身、商场等线下场景成为直播"取景地"，不少消费者在毫不知情中沦为商 家引流的"背景板"。这些看似记录真实场景的镜头，实则暗藏对隐私权利的窥探，在流量变现的狂欢 中，模糊了商业营销与侵权边界的法律红线。 当下，实体经营竞争白热化，传统宣传模式的效果逐渐式微，而直播凭借即时互动性和场景真实感等特 点，成为商家重要的引流方式。对餐饮行业而言，直播用餐场景能直观呈现店内人气与菜品，比静态图 片更易吸引消费者；健身机构通过直播健身场景，可快速展示教练专业度与建设设施配备，降低潜在客 户的决策时间；商场的"探店直播"则能打破物理空间限制，将线下业态精准推送给线上用户，带动门店 客流量与销售额增长。 更为关键的是，直播的流量变现路径极为直接，直播间的团购链接、优惠券，能实现"种草"与"转化"的 无缝衔接。然而，不少商家为了追求更高的关注度和转化率，逐渐突破隐私保护的边界，将镜头对准了 消费者，认为消费者是可以随意取用的"流量素材"，消费者在不知情中沦为商家引流的"背景板"。 破解直播"背景板"困境需构建多方 ...