2026年消费展望：政策精准赋能、市场纵深拓展、热点多元涌现

在宏观经济向好发展的背景下，2026年中国消费市场预计将沿着提质增效的轨道深化发展。一方 面，"以旧换新"为代表的宏观政策更加注重精准与效能，为市场持续回暖提供坚实基础；另一方面，增 长动能呈现鲜明的结构性特征：县域下沉市场凭借商业生态完善与品牌渗透，正成为新增长极；同时， 以冰雪文旅、兴趣圈层、国潮体验为代表的新消费热点蓬勃涌现，共同勾勒出消费市场向体验化、情感 化与内涵化深度演进的全景图，为扩大内需与产业创新注入持续活力。 回顾2025年，一系列提振消费的政策措施协同发力，为市场注入活力。国家统计局数据显示，2025年前 11个月社会消费品零售总额同比增长4.0%，增速稳中有进。商务部数据显示，2025年"以旧换新"等政策 取得显著成效，全年相关商品销售额超过2.6万亿元，惠及消费者超3.6亿人次，具体涵盖汽车、家电、 数码产品等众多领域。国家统计局新闻发言人付凌晖指出，该政策促进了消费规模扩大、结构升级与动 能焕新。 立足当前，2026年促消费政策的核心在于"精准发力、提质增效"。国家发展改革委政策研究室副主任、 委新闻发言人李超表示，将从支持范围、补贴标准、实施机制等方面优化实施2026年"两新"政策 ...