宝马“官降”30万背后：引流重于降价，部分热销车型落地价上涨

轰轰烈烈的降价潮下，警惕部分品牌"明降暗升""捆绑销售"等陷阱。 2026年初，宝马中国官网对旗下31款车型的指导价进行下调，幅度最高达30.1万元。 这场看似力度空前的官方降价消息，在终端市场吸引了不少客流。第一财经记者近期走访市场发现，不 少消费者关注到了降价消息，周末前往宝马4S店的客流较大。不过，宝马此次"官降"并未带来终端实际 成交价的大幅下调。 "官方调价对终端价格的影响不是很大，尤其是热销车型。就像是以前100元的车打6折卖60元，现在官 方标价70元，我们打八五折还是卖60元。"一名宝马4S店销售经理张宇表示，官方降价的本质是吸引客 流，很多车型的最终落地价与去年年底基本持平。 终端市场博弈 业内认为，豪华品牌调整价格策略，一方面是通过"油电双降"清理老平台库存，为今年即将登场的新车 型铺路；另一方面，是通过调整价格吸引在"国产顶配"与"豪华入门"之间纠结的年轻消费者。值得注意 的是，当前多数汽车品牌在推出新产品时，不仅售价下调，还同时采取增配的方式抢夺客流。 促销连锁反应 "推出的新一代车型风格趋向年轻化，但还是难抵价格压力，客户现在可选的品牌数量太多了。"雷克萨 斯销售李哲对记者表示，虽然 ...