中国消费必定重走日本老路吗？这份研究给出了新答案

最近有本名叫《以日为鉴》的书颇为流行，全书的论点并不新奇，还是以日本"失去的三十年"，作为我们的镜鉴。大概恰逢最近的社会情绪，让人看了既 有隔岸观火之感，又隐隐有些担忧。 客观而言，这本书对于日本问题的回溯是非常详细的，毕竟用了超过十万字，但可能是作者自身的兴趣原因，书中竟很少着墨于日本本土的消费市场，寥 寥几处，也只简单概括为"低欲望社会"。 01 选择性消费升级 但当整个行业走出低价内卷，却发现情况确实和想象的不一样，原来中国并没有走进所谓的"消费更年期"。 可以为这个观点提供佐证的，是近日由北京大学国家发展研究院等机构联合编制的《中国线上消费品牌指数（CBI）第三期报告》（以下简称报告），在 远离"618"与"双11"的2025年第三季度，全国线上消费品牌指数（CBI）依然达到了62.65，较2023年同期增长4.4%，2024年同期增长0.92%，而且2023年以 来每个季度同比都是增长的。 要注意，消费品牌指数（CBI）并不是一个消费规模的概念，其核心是体现消费者在购物中，购买高品质品牌商品的比例，当更多人选择购买高品质的品 牌商品，而非白牌，这个指数才会上升。指数利用了中国最大的电商平台淘宝全量大 ...