2025Q4线下零售速报

文 | 马上赢情报站 在本周，我们将对2025Q4的线下零售情况进行复盘，涉及到的参照对象中，同比对象为2024Q4，环比对象为2025Q3。 复盘数据均基于马上赢品牌CT。马上赢品牌CT数据覆盖了全国各个城市，涉及绝大部分区县级行政区域（不含乡、镇、村级行政区域），渠道业态包括大 卖场、大超市、小超市、便利店、食杂店。目前，马上赢品牌CT中的品牌超30万个，商品条码量超过1000万个，年订单数超过50亿笔。 为尽可能准确呈现线下零售趋势，剔除门店数量变动所带来的影响，本次季度复盘以马上赢【连续门店模型】样本集数据为基础，即样本集均为截至2025年 12月，连续在网超过15个月及以上的门店，2024Q4/2025Q4样本规模一致。需要特别说明的是，该数据集可能与此前马上赢情报站常用的MSY150均衡模 型、全量门店模型等业态构成不完全相同，数据细节及趋势可能有差异，详询马上赢了解各模型间的区别与使用方法。 本季度将是最后一个应用该数据模型及模板复盘的季度，自2026年第一季度开始，马上赢情报站将对季度线下零售速报进行全面更新，敬请期待。 1、季度整体概况 首先通过食品、饮料、酒、日化四个大类目，观察基于连续门 ...