WPP Media（群邑）董事总经理剖析现代媒介投资思维

王开元指出，WPP Media（群邑）旗下传立的角色已远超传统媒介策划与购买，作为外部合作伙伴，媒 介代理公司最大的价值之一，在于能够提供客观的外部视角。以客户"外脑"身份相对理性地看待整体市 场与媒介环境的变化。团队深度理解客户生意模式与品牌生态，凭借跨行业经验提供客观解决方案，覆 盖从策略到执行的全链路支持。核心方法论上，他提出"媒介三分法"框架：基本盘保障确定性回报，需 找到持续为品牌带来收益的核心渠道；趋势盘聚焦未完全验证的增长机会，需动态跟踪媒体趋势；创新 盘则是高风险高回报的全新尝试，建议以少量预算布局。三类媒介需根据品牌发展阶段动态调整配比。 针对注意力碎片化与消费者心智收缩的痛点，王开元强调，品牌需通过高质量触达突围，精准定位人 群、匹配内容与时机，在特定人群中建立深度共识而非追求泛化触达。在渠道选择上，他建议理性看待 流量平台价值，结合产品特性、内容基因等评估适配性，同时可通过四象限模型挖掘"行业需求低但品 牌需求高"的价值洼地，如播客等长尾渠道。谈及智能化转型，WPP Media（群邑）已将AI广泛应用于 报告生成、趋势预测、消费者洞察等场景，不仅提升效率，更助力缩短团队学习曲线。王开元认 ...