打破传统意义的“出厂价”，贵州茅台公告构建全新零售价格体系

新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 1月13日，贵州茅台方面就董事会日前审议通过的《2026年贵州茅台市场化运营方案》正式对外发布公 告。据《方案》内容，贵州茅台从产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制等四个方面，清晰明确了 2026年度市场化运营的工作思路。 价格机制方面，贵州茅台明确提出，将以市场为导向，构建"随行就市、态势平稳"的自营体系零售价格 动态调整机制，2026年自营体系零售价格已在i茅台和自营店执行。公告显示的各产品零售价格，与记 者在i茅台APP端查询一致，也与当前市场真实成交价相符。 贵州茅台还表示，将以自营体系零售价为基础，科学合理测算渠道利润率，以确定经销合同价、代理费 和寄售佣金。经销模式将根据经营成本、经营难度、经营风险、服务水平等，科学合理测算确定经销合 同价并动态调整；代售模式和寄售模式按自营体系零售价执行，将根据经营成本、运营能力、资源价 值、服务水平等，科学合理测算确定代理费和寄售佣金。 有业内人士分析表示，茅台正以市场为中心构建全新的零售价格体系，这一价格体系与此前最大的不同 在于，打破了传统意义上的"出厂价"（或"打款价"）决定"零售价"，而是根据 ...