安踏“少帅”的考题：MAIA ACTIVE如何穿越“专业”的窄门？

(文/霍东阳 编辑/张广凯） 2026年初，安踏集团旗下女性运动品牌MAIA ACTIVE迎来重大架构调整。据市场消息，该品牌经营将直接向安踏集团主席丁世忠之子、迪桑特中国董事长 丁少翔汇报。 此前，该品牌的直接汇报人是安踏集团专业运动首席执行官、安踏品牌负责人徐阳。有知情人士向观察者网透露，该变动由去年12月开始，除了汇报条线变 更，品牌内部目前并无明显调整。 然而，"少帅"入主MAIA ACTIVE无疑意味着品牌将获得更高级别的资源倾斜，也预示着这个专注瑜伽赛道的品牌将迎来更为激进的变革。 安踏麾下MAIA ACTIVE的品牌转向 2023年10月，安踏斥资收购MAIA ACTIVE 75.1%的控制权。 彼时安踏看中的，是MAIA ACTIVE精准聚焦亚洲女性、在一二线城市高浓度客群中建立的品牌心智与产品口碑。在lululemon引发的女性运动消费浪潮下， MAIA ACTIVE被视为填补安踏集团在高端女性运动市场空白的关键。 安踏在当时的公告中称，收购事项是对集团女性业务板块的很好补充，安踏在运营、零售和供应链方面的能力可帮助MAIA ACTIVE更好地发挥其在中国市 场的竞争优势。 在成功将收购来的 ...