2026年，白酒行业将进入“降价潮”？

文丨酒食汇团队 近日，有市场消息称，茅台对茅台1935、陈年贵州茅台酒（15）等多款产品的经销合同价进行了下调。其中，精品茅台从2969元/瓶下调至1859元/瓶，陈 年贵州茅台酒（15）从5399元/瓶降至3409元，43度贵州茅台酒计划内价格从798元降至739元，茅台1935则从798元/瓶降至668元/瓶。 此前，还有消息称，五粮液将从2026年起调整第八代五粮液价格，在1019元/瓶打款价不变的基础上，给予打款折扣119元/瓶，即开票价为900元/瓶。后来 五粮液官方回应称：出厂价仍保持1019元不变，所谓降价，源于渠道补贴落地。不过，对于经销商来说，"实际上就是降价"。 两大白酒巨头的价格防线几乎同时松动，无疑是白酒行业深度调整期的重要转折。那么，名酒该不该降价？会带来怎样的行业影响？ 重塑价盘，"降价潮"或已在所难免 与2014年相比，当下白酒行业面临的供需失衡、消费断层和库存压力更为复杂严峻。控量挺价、整顿渠道只能是治标之举，只有敢于降价，才可能重塑价 格体系。未来，健康价格必然建立在真实的消费频次、稳固的消费场景和长远的厂商关系之上。而在茅台、五粮液的率先调整下，必将引发全行业的价格 重塑， ...