i茅台越火，五粮液越惨

2026年来，白酒圈最热闹的事，莫过于i茅台1499元飞天茅台的原价抢购。贵州茅台新任董事长陈华上 任后的这一动作，瞬间引爆了市场热情，也让i茅台这个APP，再次证明了其作为茅台"价格稳定 器"和"利润收割机"的价值。 然而，人类的悲欢并不相通。当茅台通过数字化手段牢牢掌控定价权、重构渠道利润时，白酒行业 的"千年老二"五粮液，却正经历着前所未有的寒冬。 在白酒价格普遍下行的大环境下，飞天茅台的市场批价也一度承压。此时，通过i茅台加大直销投放， 一方面可以直接收割渠道利润，增厚财报，也能通过官方放量来稳定市场预期，打击黄牛和囤货商，让 真正的消费者"喝得起"茅台。 这对茅台经销商来说，或许是一次利润的再分配。但对于五粮液来说，却是一次赤裸裸的流量和购买 力"吸血"。 面对i茅台的强势，五粮液并非没有动作。 早在2022年，五粮液新零售平台就已上线。然而，三年后的今天，当我们打开这个平台时，看到的却是 一幅令人啼笑皆非的景象。 在这个标榜"中国酒业第一家垂直生态赋能平台"的APP上，核心单品第八代普五的价格竟然比市场价还 要贵。「快马财媒」发现，在五粮液新零售APP上，普五的会员限时专享价为1000元/瓶。然而 ...