手机市场混战下的新变数：规模与利润之间的博弈，华为、苹果成最大赢家

在一系列的波动中，智能手机结束了跌宕起伏的2025年。这一年，多变的政策叠加供应链成本压力，让 手机厂商不断调整政策，各家的战略差异也导致排名上出现了变化。不仅如此，中国市场拖了后腿，下 半年来持续疲软，致使全年下滑。 根据IDC最新发布的《全球季度手机跟踪报告》初步数据显示，2025全年，全球智能手机出货量达到 12.6亿部，实现了1.9%的同比增长。中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比下降0.6%。 在可见的逐渐收窄的市场下，苹果和三星依靠在高端市场的优势，领先优势不断扩大，并推动平均销售 价格（ASP）创下历史新高。中国市场侧，华为在动态品牌战略调整下，取代vivo，重回第一，但领先 的优势并不大。 2026年，在存储价格上涨以及AI Phone等变数下，手机市场格局大概率还会发生新的变化。但唯一不变 的就是，拿下高端话语权，是对抗周期最有效的利器。 苹果连续三年称王，三星增速创纪录 回看2024年，由于在中国市场表现不佳，苹果持续被唱衰。为了提振业绩，苹果不断降价促销。但一年 的时间过去，借助iPhone17系列的强势表现，苹果成了2025年的最大赢家之一，从9月底新品发售开 始，接连创下新高。 ...