谷歌开启AI购物意向截流战，电商格局要变天？

这是一项旨在标准化AI代理与零售商之间交互的开源协议，首批参与者涵盖了行业内多个维度的巨 头，包括电商独立站平台Shopify，大型综合零售商Walmart、Target，以及金融支付巨头Visa、Strip等公 司。 UCP为AI购物代理提供了统一的商品发现、下单、支付和售后标准，使不同平台和商家能够被通用 Agent调用。 它将用户决策入口从单个平台转移到AIAgent，从产品发现、比价、推荐，到结账、支付、售后处理， 全流程自动化处理，消费者可以通过自然语言直接完成购物。 （图片由Gemini制作而成） 01 从"样板间"到"水电煤"，UCP凭什么重构秩序？ 上周末，谷歌在美国零售联合会大会上正式推出了通用商业协议（UCP）。 要聊UCP，就必须先复盘一下此前OpenAI引起的那波波澜。 2025年9月，OpenAI联手Stripe和Shopify推出了ACP（代理商贸协议）。 那时，我们第一次认识到AI代理在ChatGPT内部直接完成下单。那是一个惊艳的"样板间"：它证明了AI 不仅能陪聊，还能真的替你把卡刷了。 但ACP的局限性也很明显——它像是一个顶配版的封闭俱乐部，只有在那个特定的聊天框里，接入 ...