穿透消费分化迷雾：CBI品牌榜中的“真增长”挖掘

2025年以来，中国消费市场呈现稳步回暖态势。前三季度，社会消费品零售总额同比增长6.8%，最终消费支出对经济增长 的贡献率高达53.5%，持续巩固其经济增长主引擎地位。 然而，回暖趋势下的消费板块并非一片坦途，内部分化加剧。既有传统品牌因创新不足、用户迭代滞后而增长乏力，也有 新锐品牌凭借技术突破、模式创新实现逆势突围，但其中也不乏部分品牌依赖短期促销、流量营销冲高销量，看似实现 了"增长"，实则缺乏长期竞争力。 这种复杂局面让投资者难以穿透表象把握真实价值，市场亟需一套权威、量化的评估工具来锚定结构性机会。 正是在这一背景下，2025年北京大学国家发展研究院牵头编制了"中国线上消费品牌指数（CBI）""全球品牌中国线上500强 榜单（CBI500）"及"线上品牌购买力指数（BPI）"，已经连续发布了三期。 值得一提的是，该系列指数与榜单为北京大学国家发展研究院的学术成果，核心数据来源于淘宝天猫平台每个季度的真实 消费大数据。 研究依托淘宝天猫平台9亿活跃用户数据，按照品牌心智与综合经营表现设计了一套品牌质量指标，评分逻辑引入了新品能 力、用户评价、搜索热度等，而非单纯评价销量规模。通过大数据和人工智能技术 ...