养生成为快消品，诚意便成了稀缺品

中式养生水，这个在2023年还略显小众的概念，如今已成为饮料货架上不容忽视的力量。从便利店冷柜到线上购物车，红豆薏米水、枸杞红枣水这些名 字，正快速融入年轻人的日常。 这背后，是当健康焦虑成为普遍情绪时，市场给出的一种"即时解决方案"。年轻人戏谑的"朋克养生"——边熬夜边喝养生水，恰恰点明了核心：在无法改 变快节奏生活时，一瓶有"草本名字"的饮料，提供了最低成本的心理慰藉与健康参与感。 市场的响应是热烈的。自可漾早年试水，到2023年初元气森林携"元气自在水"系列大举入场，这个赛道被瞬间点燃。一个标志性的事件是，该系列迅速成 长为继气泡水、电解质水之后，元气森林第三个销售额突破十亿量级的单品，证明了其并非小众爱好，而是具备广阔大众市场的潜力。 然而，当一个新品类以百米冲刺的速度完成从零到十亿的跨越，接下来的旅程注定布满荆棘。2025年，中式养生水迎来了品类的大爆发，也意味着草莽时 代的终结。几乎所有你能叫得出名字的饮料巨头、零售平台、甚至老字号药企都已携重兵入局，一场围绕产品、渠道、供应链乃至消费者心智的混战全面 打响。 因此，当2025年品类大爆发的光环之下，真正关键的问题已然浮现：在最初的品类红利被分食殆 ...