中国玩具解困：成为乐高，超越乐高

当消费者说"买积木"时，心中往往想的是"乐高"。这个简单的消费心理，在精准揭示出乐高"品牌即品 类"统治地位的同时，也道出中国积木乃至潮玩在内的玩具企业共同面对的挑战。近日，森宝积木联合 创始人丁浩在接受北京商报记者采访时坦言，国产积木品牌深陷价格竞争，利润空间受限，难以支撑在 原材料、模具等硬件上的大规模投入，需通过国潮IP、大国重器等主题与消费者建立情感连接，用"软 实力"确立局部优势。实际上，潮玩盲盒的兴起，推动玩具从面向儿童的益智娱乐工具，演进为覆盖全 年龄段的情感载体与社交货币，并呈现出强劲的收藏化趋势。 转折发生在2019年。彼时，《流浪地球》在春节档上映，市场对该电影的高度热情，让原本在影视IP上 吃过亏的森宝决定试一试。大年初二，森宝开工，仅用时34天便完成设计、监修、生产、出货等工 作。"没有开一套新模具，全部使用老模具。"丁浩将森宝的快速反应，归功于其手握超7000套模具的资 本。 同时，2019年，森宝还携手中国船舶文化科技（北京）有限公司以及山东舰舰徽、舰标设计单位合作， 共同推出了高还原度的山东舰积木。至今，"山东舰的每次出海，我们对应的山东舰积木都会形成一波 销售高峰，"丁浩表示， ...