将绿色消费从一个“选项”变为经济增长新引擎

商务部等9部门近日联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》（以下简称《通知》），涵盖农产 品、家电家装、餐饮住宿等多个领域，为"十五五"时期消费模式绿色转型规划了清晰的路线图。对于地 方政府和企业而言，这是一次将发展方式、增长动能与人民群众对美好生活向往深度融合的战略机遇。 落实好这项工作，关键在于真正转变观念，将绿色消费从一个"选项"变为经济增长的新引擎，从一 个"要求"变为消费者主动的选择。 对于广大企业来说，推进绿色消费则意味着一场商业逻辑的主动重塑。要超越将"绿色"作为营销噱头的 短视思维，真正将其融入产品研发、生产制造、供应链管理和客户服务的全过程。要学习领先企业，通 过提供终身维修、建立二手交易平台等方式，主动延长产品生命周期，与消费者建立基于信任和责任的 长期联系。这不仅是一种承担社会责任的体现，也有利于企业自身的长远发展。 在推动落实《通知》的具体工作中，笔者认为有一点需要格外注意。成功的绿色消费模式，是要让消费 者在润物细无声中轻松参与、自然受益，而不能异化为对消费者的道德捆绑或让其承担高昂的溢价成 本。只有缩小绿色产品溢价与消费者支付意愿之间的差距，才能更好调动绿色消费积极性，这需要政府 ...